Suomalaiset ovat saaneet nauttia vuosikausia kanavien yltäkylläisyydestä suoratoiston ihmeellisessä maailmassa. Vuosien varrella nämä kanavat ovat saaneet lisää myös aivan suomalaisia ohjelmia, mutta kaiken kaikkiaankin suoratoisto on yksi niistä isoista tekijöistä ja kanavista, joiden kautta me saamme paljon vaikutteita arkeemme, ja myös kotimme sisustukseen. Katsotaan seuraavaksi, vähän mitä kaikkea on tarjolla, ja miten se kenties vaikutta meihin.
Samalla kun mietimme suoratoiston tarjontaa ja kanavien paljoutta, on hyvä muistaa, että vapaa-ajasta kamppailevat myös monet muut aktiviteetit, kuten vaikkapa euroslots casino, lottopelit, lukeminen, podcastit ja ihan perinteiset liikuntalajit ja kädentaidot – se, mitä valitsemme, on meistä itsestämme kiinni.
Muistellaan 90-lukua
90-luvulla meillä ei vielä ollut suoratoistoa, elimme täysin vielä lineaarisen television valtakautta, jota kuitenkin olivat jo haastamassa sekä videot eli kotien pelikoneet ja tietokoneet, internet oli vasta tulossa. Mutta jo silloin televisiolla oli suuri vaikutus arkeemme, vaikkakin tarjonta oli huomattavasti rajatumpaa. Muistat kenties sellaiset tv-sarjat kuin Miami Vice, Beverly Hills 90210 ja vaikkapa Friends – ne loivat jopa ikonisia trendejä, jotka vaikuttivat sekä siihen, mitä laitoimme päälle että miten sisustimme kotejamme.
Monet meistä muistelevat vieläkin Sonny Crockettin ja Ricardo Tubbsin vaatemuotia heidän ajaessaan avoferrarilla Miamin öisillä kaduilla – itsellänikin oli vaalean sininen bleiseri ja purjehduskengät ilman sukkia – mutta ei ollut venettä eikä ferraria.
Ennen nykyaikaakin televisio toi meille katseltavaksi sisustusohjelmia, mutta ne olivat pääsääntöisesti kansainvälisiä ohjelmia, mutta nekin toivat meille uutta ajattelua liittyen sisustuksen väreihin ja materiaaleihin – eri asia oli sitten, oliko niitä saatavilla mistään paikallisesta liikkeestä.
TV-sarjat ja muodin suuntaviivat
Siinä missä Miamin poliisit loivat omaa kuvaansa jenkkilän poliiseista, toinen samanaikainen tv-sarja sijoitti tapahtumat miljoonakaupunki New Yorkin muodinmaailmaan ja toi kuvaruutuun Sex and The City naiset Carrie Bradshawn eli Sarah Jessica Parkerin johdolla. Muodin huippunimet ja tuotteet vilahtelivat kuvaruudulla enemmän kuin Stockmanin hyllyillä, ja jokainen katselija saattoi alkaa unelmoida omista muotituotteistaan. Monet sarjan esille tuomista brändeistä olivat vielä ennen sarjan Suomeen tuloa melko tuntemattomia Suomessa, mutta sarja todellakin toi uusia muotituotteita suomalaisten tietoisuuteen, halusit sitä tai et.
Entä sitten suomalainen televisiotuotanto, voisimmeko sanoa, että Salatut Elämät olisi tuonut jotain koteihimme tai katumuotiin? Ei välttämättä, ei ainakaan samassa mittakaavassa kuin monet kansainväliset sarjat – toihan MacGyver eli Richard Dean Anderson aikoinaan sveitsiläiselle monitoimiveitsellekin paljon uusi mahdollisuuksia.
Televisio, suoratoisto ja kauneusihanteet
Siinä missä pärjäsimme vielä 90- luvulla oli se, että televisio pystyi tuomaan vain osan trendeistä esille, mutta suoratoiston tultua saataville, kaikki ohjelmamäärät räjähtivät käsistä ja alkoi ideoiden tulva. Samalla poistuimme lineaarisen television vaikutuksesta täysin oman valinnan ja aikataulun mukaiseen viihteeseen, joka sekin lisäsi televisiosarjojen, dokumenttien ja elokuvien käyttöä kotona – samalla myös kauneusihanteet pääsivät eri lailla esille, unohtamatta taustalla koko ajan nousevaa sosiaalista mediaa. Sosiaalinen media on nykyään se, mikä kertoo meille, millainen on tämän päivän kauneusihanne.
Lineaarisen television aikana olimme jo nähneet meikkitrendit ja kampaukset tunnettujen tv-hahmojen kautta. Esimerkiksi RuPaul’s Drag Race on vaikuttanut meikkitaiteeseen laajasti myös Suomessa, ja sen myötä rohkeampi ja taiteellisempi meikki on tullut suositummaksi. Mutta viime vuosina suomalaiset omat sarjat kuten Muodin Huipulle, ovat tuoneet tähänkin puoleen aivan omanlaisensa, suomalaisen vivahteen.
Katsojat todellakin voivat saada ja saavat inspiraatioita omaan kotiinsa ja vaatetuksen entistä useammasta tv- ja suoratoistosarjasta.
Suoratoisto ja sen vaikutukset
Suoratoiston kansainväliset sarjat tarjoavat runsaasti inspiraatiota pukeutumiseen, ja monista niistä on tullut ikonisia muodin suunnannäyttäjiä. Niiden hahmot ovat usein huolella puvustettuja, ja heidän tyylinsä voi antaa vinkkejä omaan pukeutumiseen. Esimerkiksi Emily in Paris on tuonut esiin ranskalaista eleganssia, kun taas Peaky Blinders on nostanut esiin klassisen miesten muodin, kuten liivit ja hatut, joita on sitten nostettu saataville suomalaisiinkin verkkokauppoihin. Kolmiosapuvut, liivit, hatut ja nahkatakit ovat täydellinen inspiraatio rentoon mutta tyylikkääseen lookkiin, joka on kenties hieman puuttunutkin suomalaisten miesten pukeutumisesta.
Toisaalta suoratoisto on tuonut meille nähtäville myös väriloistoa, mitä kenties emme halua koteihimme. Esimerkiksi Netflixin Bridgerton on näyttävä sarja, missä on todella hienojakin asuja, mutta kenties hieman yliampuvaa arkeemme?
Suoratoiston on kuitenkin tuonut enemmän mietittävää vaatetuksen kuin sisustuksen suhteen, joskin sisustusohjelmiakin siellä on tarjolla jokaiselle niitä etsivälle. Kun vielä nykyään jokainen tuote on käytännössä saatavilla verkkokaupan kautta, on tämä tuonut koteihimme sitä kauan kaivattua monipuolisuutta, ja kenties myös kansainvälistä etnisyyttä. Tämä kaikki olisi 80-luvun Suomessa ollut lähestulkoon mahdotonta.
Ei unohdeta mainontaa
Televisiomainonnalla on oma merkityksensä siihen, miten näemme muodin ja kauneuden. Näiden varmasti mainosten lisäksi, myös monet tv-sarja ja ohjelmat tuovat meillä muotia ja kauneusesimerkkejä esille, mutta ne tekevät sen ohjelman sisältönä, ja välillä voi olla vaikeata nähdä ja ymmärtää, mikä on mainosta ja markkinointia, ja mikä ei. Kaikki eivät edes välttämättä halua tietää eroa näiden kahden välillä, kunhan saa katsella mielenkiintoista ohjelmaa, löytää uusia tuotteita tai saada uusia ideoita omaan elämäänsä ja kotiinsa.
Erityisesti televisiossa nähtävät muotimainokset, kuten vaatemerkkeihin tai kosmetiikkaan liittyvät kampanjat, ohjaavat kuluttajien mieltymyksiä. Suomalaiset mainokset ovat usein käytännönläheisiä, mutta kansainväliset brändit tuovat niihin myös glamouria ja unelmia. Itselläni on soinut omassa päässä jo 80-luvulta tavaratalossa kuultu L’Orealin mainoslauseet.
Suomalaiset ohjelma ja nykyaika
Suomalaisessa ohjelmatuotannossa ja sitä kautta suomalaisessa televisiossa nähdään usein kotimaisia sisustusohjelmia, joissa korostetaan käytännöllisyyttä ja skandinaavista estetiikkaa. Ohjelmat, kuten Huvila & Huussi ja Remppa vai muutto Suomi, ovat vaikuttaneet monien kodinmuokkausprojekteihin. Näissä useimmilla kohteilla on kohtuulliset remonttibudjetit, ja vaikka ohjelmassa olisi suomalaisen elokuvatähti tai radiotähti, silloinkin nähtävät kodit ja remontit ovat kohtuullisen kokoisia.
Trendeinä näkyvät erityisesti kestävät materiaalit, kuten puu ja kierrätetyt tuotteet, sekä avarat ja valoisat tilaratkaisut. Myös älykkäät ratkaisut, kuten kodin automaatio ja energiatehokkuus, ovat tulleet osaksi modernia suomalaista kotia ja televisiolla sekä internetillä on siihen iso osuutensa.
Pientä pintaremonttia kertoi meille vinkkejä siitä, miten nostaa asunnon arvoa pienillä teoilla ja Kotoisa- uudistaa koteja vastaamaan omistajien oikeita toiveita. Nämä kaikki ohjelmat ovat tutustuttaneet meidät myös aivan uusiin tv-hahmoihin, kuten Marko Paanaseen nyt ja Minna Haapakoskeen 2010-luvun alussa.
Tulevaisuus ja second hand
Me ymmärrämme maapallomme tilanteen. Kaikille ei riitä kaikkea. Ymmärrämme myös sen, että maapallon raaka-aineet eivät riitä, joten meidän tulee oikeasti kehittää kierrätystä. Tämä tarkoittaa, että erilaiset vintage ja second hand liikkeet ja tuotteet tulevat entisestään lisääntymään. Tämä tarkoittaa myös sitä, että entistä useampi uusi tuote tehdään kierrätysmateriaaleista – näin on jo nyt, mutta jatkossa se on ainoa mahdollisuus. Televisio ja suoratoisto sekä sosiaalinen media ajavat meitä kuitenkin yhä enimmäkseen uusien tuotteiden ostajiksi, mutta taustalla on jo havaittavissa toisenkin suuntainen ilmiö, mikä nostaa kierrätystä esille, koska muutakaan vaihtoehtoa ei tulevaisuudessa ole.
Ei kommentteja